가격전략

담배값이 두 배로 올랐는데도 편의점에서 담배를 사는 사람들을 여전히 볼 수 있습니다. 반면 명품 가방 가격이 조금만 올라도 매출이 크게 떨어지는 브랜드들이 있죠. 왜 어떤 상품은 가격이 올라도 판매량이 크게 줄지 않고, 어떤 상품은 조금만 올려도 소비자들이 등을 돌릴까요? 이 모든 현상의 열쇠는 바로 ‘탄력성’에 있습니다. 탄력성이란 무엇인가? – 시장의 민감도 측정기 탄력성(elasticity)은 한 변수의 … Read more